2023上海旅游节开幕进入倒计时，9月16日将开启全城的美好与欢乐。

8月17日，上海市文旅局透露，经过一个月时间的全社会征集，2023上海旅游节主视觉形象设计和上海旅游节吉祥物“乐乐”的全新形象——宇宙旅行家“乐乐”焕新登场。

【资料图】

本文图片均为上海市文旅局供图

2023上海旅游节宣传推广主视觉的设计主题为“第34届上海旅游节•走进美好与欢乐”，选取上海旅游节经典LOGO标识的“飞鸟”造型为视觉基础，并通过流动的线条进行变幻演绎。

为表现上海旅游节的百场活动、千项产品，以及重装回归的花车和彩船项目，设计团队以动态感的线条环绕在以“四高”建筑为代表的城市周围，演绎出“一江一河”、都市飞鸟、车船光影等旅游节元素；在画面呈现上，采用多样色彩和高饱和度的块面组合，以及精细刻画的线条处理，提升了视觉形象的生动感。

此次亮相的上海旅游节吉祥物“乐乐”全新造型设计形象从7月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出，被命名为“宇宙旅行家”。本次设计引入了元宇宙的概念，以机械朋克风格为主基调，将乐乐定位为一个在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未来感和科技感。

宇宙旅行家“乐乐”的外型延续了“乐乐”最重要的主视觉特征，包括巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等，并将最能够代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉兰植入到造型设计中，突出绿色环保主题，增强其作为“上海礼物”的属性。“乐乐”的服装也融入了盘扣等传统服饰元素，更加具有民族特色。动作造型上致敬原型乐乐手持旗子奔跑的形象，呈现为张开双臂拥抱的姿势，寓意用拥抱欢迎所有来自海内外的朋友。

宇宙旅行家“乐乐”的设计过程中大量运用AI和后期合成进行方案生成，提高了设计效率，可以说是人文与科技的结合，与乐乐本身寓意科技与未来相辅相成。

据介绍，宇宙旅行家“乐乐”将以艺术装置的形式，在旅游节期间，亮相东方明珠城市广场、兴业太古汇、环球港和南京东路中央商场。

背景资料

“乐乐”最早诞生于1998年，当时的上海市旅游局面向全社会征集上海旅游节吉祥物，最终入选的是一只快乐的小鹿。这只橘色的快乐小鹿有着可爱的大脑袋，大眼睛，尤其是一对硕大的鹿角让人印象深刻。考虑到“快乐”的上海话发音正好和“快鹿”一样，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游节的宗旨正是”走进美好与欢乐“，于是就有了”乐乐“这个名字。

25年来，“乐乐”伴随着上海旅游节共同成长，作为形象代言人多次亮相各类旅游节境内外宣推活动现场，根据其形象延伸开来开发的毛绒玩具/冰箱贴等特色商品成为了游客喜闻乐见的“上海礼物”。

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