核心人才不断流失

(资料图片)

对于首席科学家离职一事，珀莱雅相关负责人向北京商报记者表示：“魏晓岚确认已离职。后续研发部门将由公司联合创始人曹良国负责。”

魏晓岚2022年9月加入珀莱雅。加入珀莱雅之前，魏晓岚在全球化妆品领域有近20年的研发工作经验。其中，2018年出任化妆品巨头科蒂集团亚太区研发副总裁。

当时的珀莱雅正处在“重营销轻研发”舆论的风口浪尖，魏晓岚的加入被视为珀莱雅释放研发体系要进一步朝国际美妆看齐，打造全球化研发团队的信号。

值得注意的是，近两年，珀莱雅核心人才正在不断流失。2022年，珀莱雅首席研发官蒋丽刚离开珀莱雅。7月18日，蒋丽刚也向媒体确认了入职百雀羚的消息。

在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看来，企业高管离职是常见的事情，通常情况下如果高管的思路与董事会确定的经营方针出现较大差异，无法达成最终共识，就有可能离开企业另谋发展。“这样的离职对于企业有着一定的不利影响，研发部门如果没有办法及时找到合适人才，则可能导致科研实力、创新能力的下降。虽然珀莱雅的产品力、营销能力都比较强，但关键人才流失也提示企业，内部管理和文化的优化。”

不过在要客研究院院长周婷看来，核心高管离职，对品牌会有一定影响，但是影响不会太大，特别是产品部门负责人，对于珀莱雅这样的品牌，产品负责人只是其讲故事的素材而已，没了这个，可以找更好的，而且离职者也没有能力成为值得重视的对手。

面对此次魏晓岚的离开，珀莱雅相关负责人则对北京商报记者表示：“在公司和几位研发负责人的共同努力下，珀莱雅现阶段已搭建完成完善的全球研发创新体系。”

研发投入低于同行

2023年，珀莱雅营收规模达89亿元，坐上了国产化妆品的头把交椅。而这时的国货美妆也进入到竞争的下半场——比拼产品力。同时，行业内足以彰显品牌产品力的关键人才也在急速流动，而戏剧性的一幕是在其他各国产美妆品牌不断招揽人才之际，珀莱雅的人才正在不断流失。

今年6月，上海家化聘任了曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海担任上海家化董事长；随后7月，聘任曾任职欧莱雅中国高档化妆品部零售总经理、科蒂中国总经理的陈旻出任美妆事业部总经理；同时聘任叶伟担任外聘品牌营销咨询顾问。同样是在7月，百雀羚聘任蒋丽刚担任CTO（首席技术官）一职。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，随着市场变化和竞争加剧，国产美妆品牌从重营销转向发力科研是不可避免的。过去，营销手段在打造品牌知名度和影响力方面起到了至关重要的作用。随着消费者对于品质和研发要求的提高，美妆品牌必须加大在研发和创新方面的投入，以满足消费者不断变化的需求。

从研发费用的投入来看，珀莱雅也正在不断加大研发费用的投入。2023年，珀莱雅研发费用为1.74亿元，同比增长35.6%。同时，珀莱雅股份的科研团队也在不断壮大。据2023年年报，珀莱雅股份拥有322位研发人员，同比增加40.61%。

不过从研发费用的占比来看，珀莱雅处于行业低位。2023年，珀莱雅研发费用为1.74亿元，营收占比为1.96%，远低于同行业其他品牌。2023年，华熙生物研发费用占比为7.34%，贝泰妮为6.07%，欧莱雅为3.13%。

标签：